• Главная
• Услуги

Коммерческая иллюстрация

Коммерческая иллюстрация – это изображение, визуально дополняющее и раскрывающее рекламное предложение. Однако первоочередная задача иллюстрации — привлечь внимание целевого потребителя. Поэтому она должна соответствовать его вкусам и ожиданиям, быть понятной и близкой ему. Только тогда рекламное сообщение будет увидено потенциальным клиентом.

Прежде чем приступить к разработке коммерческой иллюстрации, необходимо определить, какие функции она будет выполнять. Будет ли она дополнять текст, играть роль фоновой картинки или на нее будет возложена задача донести некую информацию, которую невозможно отобразить с помощью текста.

Если текст — это в большей степени логическая часть рекламного сообщения, то графическое изображение всегда воздействует на эмоциональном уровне. Грамотно разработанная иллюстрация переводит слова в образы, чем облегчает и ускоряет понимание и запоминание вербального сообщения. Если картинка не справляется с этой задачей, то ее уместность в данном рекламном тексте ставится под сомнение.

Стиль коммерческой иллюстрации должен соответствовать позиционированию компании. Строгое и неяркое изображение в спокойных тонах может сообщить потенциальному клиенту о консервативности организации, ее стабильности и приверженности традициям. Броская цветная иллюстрация — о ее успешности и быстром росте. Нестандартная и креативная — о том, что в компании приветствуются творческие решения и инновации, что она отказывается от стереотипных ходов и стремится создать нечто новое.

Независимо от того, какой стиль и способ подачи невербальной информации будет выбран, иллюстрация должна основываться на оригинальной идее, которая позволит отличаться от конкурентов.

Стиль коммерческой иллюстрации зависит не только от выбранных образов и цветовой гаммы, но и от способа создания изображения. Опытные графические дизайнеры подберут тот стиль, что наилучшим образом будет выполнять поставленные задачи. Но процесс работы над рекламной иллюстрацией заключается не только в самом «рисовании», он проходит в несколько этапов:

1. Разработка концепции, когда дизайнеры, основываясь на информации о компании, предлагают идеи будущей иллюстрации.

2. Разработка эскизов, которые дизайнеры рисуют карандашом от руки. Это продиктовано тем, что описать словами дизайнерскую идею практически невозможно. На этом этапе при желании заказчика в выбранный эскиз вносятся некоторые коррективы.

3. Подбор наиболее подходящего стиля и техники рисования. На этом этапе дизайнер решает, какой способ создания иллюстрации больше всего подойдет. Так как эскиз будущего изображения не отображает ни стиля, ни техники, ни цветов, заказчик до начала работы получает образец изображения в выбранном стиле. Кроме того, на этом этапе утверждаются цвета, в которых будет выполнена иллюстрация.

4. Отрисовка иллюстрации. На этом этапе графичеческий дизайнер работает над созданием макета, который будет показан заказчику. При необходимости в рисунок будут внесены последние правки, после чего утверждается выполненный оригинал-макет.

5. Верстка и адаптация к рекламному носителю — это последний этап разработки иллюстрации, на котором изображение верстается под формат рекламного носителя. Здесь же делается коррекция цветов, допечатная обработка. После завершения этого этапа коммерческая иллюстрация готова к печати.

Профессиональная иллюстрация может стать частью айдентики — уникального стиля компании. Созданная однажды, она может быть использована на разных рекламных носителях множество раз.