Разработка фирменного стиля
Впервые о фирменном стиле или айдентике заговорили в начале XX века, в период бурного развития экономики, когда количество однотипных конкурирующих компаний стало критическим и возникла необходимость в их уникализации.
Что такое фирменный стиль?
В более широком значении под термином «фирменный стиль» понимается единство всех визуальных элементов и принципов, с помощью которых создается имидж, «лицо» компании. Другими словами, это те признаки, по которым компанию узнают. Фирменный стиль состоит из:
- логотипа
- фирменных цветов и шрифтов
- в некоторых случаях – персонажей
Носители фирменного стиля:
- офисная документация: фирменные бланки, визитки, конверты, бэйджи, пропуски и т.д.
- все виды рекламы и сувенирная продукция
- упаковка, интерьер, униформа, вывески и т.п.
Цели и задачи фирменного стиля
Цель разработки фирменного стиля – это создание уникального узнаваемого бренда, способствующего развитию компании, формированию лояльности потребителей. Узнаваемость достигается за счет использования во всех рекламных и корпоративных носителях одних и тех же элементов.
Фирменный стиль должен:
- с одной стороны, обозначать место компании на рынке, ее род деятельности,
- с другой — выделять компанию среди конкурентов.
Так, например, визитки компании должны иметь четкое указание на то, в каком сегменте она находится, но в то же время отражать ее уникальность. Это означает, что фирменный стиль должен содержать особые знаки, принципы, присущие определенному виду деятельности в определенное время и на определенной территории.
Как разрабатывается фирменный стиль?
Разумнее всего заниматься разработкой айдентики перед выходом компании на рынок. Поскольку фирменный стиль должен не только отражать индивидуальность компании, но также способствовать формированию потребительской лояльности, на первых этапах работы над ним необходимо изучить результаты маркетинговых исследований. Они позволят правильно оценить предпочтения целевого клиента и конкурентную среду. Важно учесть, на какой территории будет работать компания, как будет развиваться рынок и ее клиент.
Далее на основе полученных данных и информации об особенностях компании разрабатывается стилеобразующая идея. Это некий основополагающий принцип, образ, вокруг которого будет выстраиваться фирменный стиль. Вербальный, мысленный образ переносится дизайнерами в визуальный — так возникает логотип.
Одновременно с логотипом или предварительно разрабатывается набор цветов, шрифтов, которыми будет пользоваться компания. Кроме того, в ряде случаев для более успешного позиционирования разрабатывается фирменный персонаж, который будет использоваться в рекламе.
Теперь, когда идея оформлена в цвета и линии, наступает этап разработки основных носителей фирменного стиля. Если визитки, конверты и бланки, необходимы почти всем, то рекламные носители выбираются исходя из потребностей компании, ее целей и множества прочих факторов.
Срок годности фирменного стиля
Ни одна компания не стоит на месте, кто-то расширяет круг своих услуг, кто-то выходит на новые территории, кто-то — на потребителя другого ценового сегмента. Это часто диктует необходимость пересмотра и переработки фирменного стиля. Однако это не означает, что все позиционирование необходимо начинать сначала. Рестайлинг не направлен на полное изменение внешнего вида компании, при нем сохраняются все базовые принципы, но происходит как бы небольшое вливание свежих элементов. Это может быть изменение тонов или небольшая трансформация логотипа при сохранении его основных очертаний. Все это позволяет оставить компании ее идентичность и узнаваемость и при этом осовременить ее, сделать более актуальной и, в конечном счете, привлечь к ней дополнительное внимание.
