Дизайн буклетов
Буклет — это рекламный полиграфический продукт, представляющий собой лист бумаги, сложенный по вертикали один или несколько раз. Такая форма способствует удобному восприятию информации и дает дизайнерам много возможностей для оформления буклета.
Этот вид рекламного носителя имеет ряд преимуществ перед другими полиграфическими продуктами:
- относительно невысокая стоимость изготовления. В отличие от брошюры, буклет печатается на одном листе бумаги, поэтому нет необходимости в скреплении, склеивании страниц. Буклет также требует минимума послепечатной обработки;
- возможность развернуто представить рекламируемую компанию, продукт или услугу. В отличие от флаеров и листовок буклеты имеют большой размер. Это позволяет использовать инфографику, фотографии и текст — все это при правильном подходе значительно увеличивает эффективность рекламы;
- буклет имеет гораздо больше шансов привлечь внимание целевой аудитории. Благодаря тому, что он обычно сложен в виде книжки или гармошки, дизайнеры получают дополнительные возможности для оригинальной подачи информации. Буклет привлекателен и из-за того, что большая часть информации скрыта за «обложкой» — это вызывает интерес, стимулирует развернуть и посмотреть его;
- в буклете, в отличие от листовок и флаеров, как правило, не используются методы агрессивного воздействия, поэтому сообщения в нем часто воспринимаются целевым потребителем не как реклама, а как справочная информация.
Сферы применения буклетов
Несмотря на многие преимущества буклета перед другими видами печатной рекламы, его использование уместно не всегда и не везде. Например, раздача буклетов в оживленном месте на улице оправдана в очень редких случаях, чаще же для такой ситуации подходит листовка или флаер. Кроме того, не для всех видов товаров и не для каждой аудитории подходит данный способ передачи информации.
Наиболее широко буклеты применяются на выставках — их раздают вместе с сувенирами или располагают на столах и стойках. Такие буклеты рассказывают, как правило, о компании, ее уникальности и преимуществах перед конкурентами, описывают ее наиболее востребованные услуги или продукцию.
Хорошо «работают» буклеты, рекламирующие определенные услуги или товары в общественных местах: магазинах, банках, торговых центрах, кафе, ресторанах и т.д.
Дизайн буклетов и особенности подачи рекламного сообщения
Разработка контента и дизайна буклета происходят по определенным принципам. Первоочередная задача сложенного буклета — привлечь внимание, поэтому его лицевая часть содержит краткое рекламное предложение, а оформление и подача информации построены таким образом, чтобы акцентировать внимание на основной мысли, изложенной в буклете. Лицевая и оборотная части развернутого буклета должны содержать описание продукта, услуги или компании. Буклет позволяет максимально проинформировать аудиторию, однако не стоит злоупотреблять этим и перенасыщать рекламный носитель лишней информацией.
Дизайн буклета должен быть выполнен в едином стиле, его задача - привлекать внимание и акцентировать его на самом главном, создавать лояльность целевого потребителя к рекламируемым товарам, услугам или компании. При разработке любого рекламного продукта важно учитывать, для кого предназначена реклама, и всегда оценивать ее дизайн и контент с точки зрения того, насколько правильно это будет воспринято целевой аудиторией. История рекламы полна примеров гениальных дизайнерских решений, которые оказались абсолютно неэффективными. Поэтому буклет, как и любой другой рекламный носитель, должен быть ориентирован на конкретную аудиторию и нацелен на решение конкретных задач.
