Дизайн полиграфии
Полиграфический дизайн — одно из направлений работы графических дизайнеров. Оно заключается в оформлении различной печатной продукции: от визиток и конвертов до рекламных плакатов.
Дизайн полиграфии представляет собой процесс, состоящий из нескольких взаимосвязанных этапов. Сначала на основе представленных заказчиком материалов и полученной от него информации разрабатывается идея и концепция, выбирается общая стилистика продукта, подбираются цвета и шрифты, способы оформления и послепечатной отделки. Далее дизайнер или группа дизайнеров приступают к разработке макета, который отправляется заказчику. После утверждения макет с цифрового носителя переносится на материальный. В завершении полиграфический продукт обрабатывается.
Крупные ежегодно вкладываются в рекламную и представительскую полиграфию. Это связанно с эффективностью и относительной доступностью данного вида рекламы. Но эти продукты должны отвечать определенным требованиям, чтобы привести к ожидаемому результату.
При разработке полиграфического дизайна учитываются:
- вид полиграфического продукта,
- материал, из которого он будет изготовлен,
- способ печати и постпечатной обработки.
Вид печатного продукта
Прежде всего, дизайн полиграфического продукта должен отвечать его задачам. Каждый вид полиграфической продукции выполняет конкретные узкие функции, поэтому и законы оформления для каждого из них свои. То, что хорошо для буклета, не подойдет для журнала, а то, что отлично срабатывает на визитке, неприемлемо для буклета.
Но существуют и универсальные принципы дизайна полиграфических продуктов. Важные смысловые элементы должны быть акцентированы, расположены на контрастном фоне. Дизайн любого печатного продукта выдерживается в едином стиле, в определенных тонах и шрифтах. Рекламная и представительская продукция всегда содержит элементы фирменного стиля: логотип, наименование, фирменные цвета и т.д.
Материал
Дизайн полиграфии всегда разрабатывается с учетом особенностей материала, из которого изготовлен полиграфический продукт. Профессиональные дизайнеры знают, что на то, каким будет конечный результат, влияет все: фактура, оттенок, состав и форма материала и т.д. Кроме того, на внешний вид полиграфического продукта влияет его послепечатная обработка.
Способ печати
График, разрабатывающий полиграфический дизайн, обязательно учитывает способ нанесения изображения на полиграфический носитель: шелкография, флексография, офсетная печать, ризография, глубокая, высокая, офсетная и др.
Сегодня наиболее популярными являются офсетная и цифровая печать. Офсетная печать более качественная, чем цифровая. Цифра значительно уступает офсету в цветопередаче, четкости и яркости линий. Кроме того, при печати больших тиражей офсетный способ нанесения изображения является более быстрым и дешевым, чем цифровой.
В свою очередь цифровая печать обходится дешевле и производится быстрее при выпуске небольших тиражей. Поэтому она, как правило, используется при изготовлении таких полиграфических продуктов, как визитки, конверты, бэйджи и т.д.
Способ передачи цвета при офсетной печати заключается в смешении четырех красок: черной, голубой, пурпурной и желтой (так называемая печать CMYK). Однако этим способом невозможно передать яркие цвета, например, ярко-розовый. В этом случае используются дополнительные краски.
Таким образом, способ печати определяет возможности дизайнера при оформлении полиграфии.
