Иллюстрация - это картинка, визуализирующая информацию. Иллюстрация создается для многократного усиления восприятия информации, она должна поразить зрителя и запомниться ему. Только тогда рекламная информация, которую Вы сообщаете, достигнет потенциального клиента и останется в его памяти.
Задачи иллюстрации могут быть различны. Например, с помощью графического образа дополнить текстовый блок, донести до зрителя информацию, которую, по тем или иным причинам, невозможно описать словами, или просто стать красивым фоновым рисунком. Поэтому перед тем, как задуматься непосредственно над созданием иллюстрации, необходимо понять какие задачи она должна решить.
Иллюстрация создает эмоциональный фон рекламного сообщения. Зритель посредством иллюстрации еще больше вовлекается в то, о чем он читает. Если это не происходит, то факт необходимости этой иллюстрации в данном тексте подлежит сомнению. Иными словами иллюстрация, как и любое художественное произведение, претендующее на такой статус, должна вызывать у зрителя эмоциональный резонанс.
Спокойная, консервативная иллюстрация говорит, что Вы серьезно подходите к имиджу своей компании, что Вам важно мнение потенциальных клиентов. Яркая и запоминающаяся - что Вы успешны и привыкли быть в центре событий. Оригинальная, нестандартная – о творческом подходе к бизнесу и отсутствии стереотипного мышления. Выбор тона при создании иллюстрации зависит целиком от того, что Вы хотите сказать своим клиентам. Но, в любом случае, в основе иллюстрации должна быть идея, не банальная, а та, которая выделяет Вас среди конкурентов.
Сейчас существует огромное множество видов иллюстрации, начиная от быстрых карандашных эскизов до прорисованых фотореалистичных изображений с применением 3D-графики. Но процесс создания иллюстрации для всех примерно одинаков. Он сводится к следующим этапам:
-
Разработка рекламной идеи или концепции. На этом этапе дизайн-студия продумывает общую концепцию будущей иллюстрации.
-
Создание эскизов. Эскизы обычно рисуют «в карандаше», т.к. только такой эскиз выглядит как эскиз. Необходимость рисования эскзов продиктована тем, что многие дизайнерские решения практически невозможно описать словесно, а даже если это удается, то, зачастую, в голове у заказчика возникают совсем другие образы. Поэтому впоследствии могут возникать досадные недоразумения, пагубно влияющие на общий вид иллюстрации и, иногда, на отношения заказчика с дизайн-студией.
-
Выбор стиля и техники иллюстрирования. Стилей и техник иллюстрирования великое множество. И каждая из них имеет свои особенности. К сожалению, выбранный стиль и технику исполнения невозможно показать в эскизе, так же как и цветность. Поэтому обычно, еще до начала работы над созданием иллюстрации, дизайнер присылает заказчику образец выбранного стиля.
-
Отрисовка утвержденного эскиза. На этом этапе дизайнер рисует чистовой вариант иллюстрации. После того, как она отрисована, заказчик вносит правки и утверждает готовый оригинал-макет.
-
Верстка под формат определенного рекламоносителя. Это заключительный этап работы над созданием макета. На этом этапе готовую иллюстрацию верстают под заданный формат, делают цветокоррекцию и предпечатную подготовку. После этого макет можно печатать.
Созданная иллюстрация может стать визитной карточкой для вашей компании. Одну удачную иллюстрацию можно использовать во всей рекламной компании, нанося ее на различные носители.
 |  |
