Графический дизайн
Когда необходимо оформить сайт или рекламную продукцию, разработать айдентику или нарисовать фирменного персонажа, создать макет плаката или вывески — компании обращаются к графическим дизайнерам. Под графическим дизайном понимается большая область художественной деятельности, а также результат этой деятельности. Работа графиков заключается в создании рисунков и изображений, чаще всего предназначенных для решения каких-то коммерческих задач.
Применение графического дизайна
Работа графического дизайнера может быть связана с созданием самых разных изображений и рисунков. Однако есть наиболее распространенные и востребованные виды деятельности графика:
- разработка айдентики,
- оформление печатных СМИ и книг,
- графический дизайн фирменной и рекламной продукции.
Разработка айдентики
Айдентика (или фирменный стиль) — это уникальная совокупность художественных приемов и принципов, которые постоянно используются компанией. Фирменный стиль отражается во всей рекламной продукции, компания может использовать его элементы на вывесках, в своих помещениях, на автомобилях, одежде работников и т.д. Все приемы и принципы оформления разрабатываются дизайнером — он подбирает подходящие цвета, формы и линии, придумывает логотип.
Одним из требований к фирменному стилю является его уникальность, т.к. он предназначен для того, чтобы выделить компанию среди конкурентов. Однако важно соблюсти и другое правило: айдентика должна соответствовать ожиданиям, потребностям и особенностям восприятия целевой аудитории. Если разработанная концепция будет оригинальной и новаторской, но не будет понята потребителем, то такой фирменный стиль не принесет желаемого результата и будет считаться неудачным. Поэтому дизайнер должен не только иметь хороший художественный вкус и талант, но и владеть специальными знаниями в сфере рекламы.
Дизайн печатных СМИ и книг
Для графика, занимающегося оформлением книг, газет или журналов, важно, с одной стороны, выделить продукт, показать его особенности, с другой — проиллюстрировать его содержательную, смысловую часть, не отвлекая на себя основное внимание.
Оформление печатных СМИ, как правило, строится на принципе единообразия. Каждый новый номер газеты или журнала выглядит примерно также, как и все предыдущие. Такое единство стиля соблюдается благодаря использованию одной цветовой гаммы, эмблемы, начертания и шрифтов, а также применению одних и тех же приемов верстки.
Графический дизайн фирменной и рекламной продукции
Еще одна крупная область применения графического дизайна — разработка макетов представительской продукции (визиток, папок, бланков, конвертов и пр.), а также оформление фирменной продукции (упаковки, этикеток, рабочей формы сотрудников и т.д.). Большой раздел графического дизайна составляет рекламная продукция. Это и полиграфические материалы: календари, открытки, флаеры, буклеты, брошюры, плакаты, и наружная печатная реклама, в том числе вывески.
Первоочередная цель дизайнера, создающего макет рекламного продукта, — это привлечение внимания аудитории. Важно не просто сделать ярко или красиво — необходимо разработать такой дизайн, который будет заметен узкой группе целевых потребителей. Поэтому график должен разбираться во многих вопросах рекламы, маркетинга и психологии, чтобы создавать максимально эффективные дизайны.
К прочим направлениям графического дизайна можно отнести большое количество продукции. Это открытки, тетради, плакаты, знаки и указатели, различные декоративные наклейки и пр.
Этапы работы над дизайном
Прежде чем специалист приступит к прорисовке дизайна, будущее оформление прорабатывается на концептуальном уровне: определяется и формулируется цель дизайна, его задачи и основные способы их решения. На основе всего этого создается несколько эскизов и после утверждения заказчиком одного из предложенных вариантов специалист с помощью графических программ прорисовывает дизайн.
