Дизайн рекламы
Однажды к нам в дизайн-студию поступил заказ создать рекламное обращение для Негосударственного Пенсионного Фонда.
Историю создания этой рекламы мы и приводим.
Определяем, что нас интересуют мужчины и женщины, родившиеся после 1961 года. Именно на эту категорию распространяется закон о пенсиях, в частности о ее накопительной части, увеличение которой и предлагает Негосударственный Пенсионный фонд. Причем основной интерес для нас представляют люди в возрасте 40+, т.к. именно они думают о пенсии, как о реальной перспективе, а не о чем-то очень далеком.
Шаг 2. Как общаться?
Учитывая серьезность темы, рекламу делаем сдержанной, в большей степени информационной, нежели агрессивной и призывной.
Шаг 3. Чем привлечь?
Исключаем обещание высоких доходов и безбедной пенсии, картинки а-ля "пенсионер на Мальдивах" и прочий "лохотрон". Возможно, люди готовы рискнуть некоторой суммой при виде "сладкой" доходности, но вряд ли они доверят такой компании пенсионные накопления.
Оцениваем ситуацию, замечаем одно обстоятельство: каждый из нас ежегодно получает так называемые "письма счастья" - уведомления из Пенсионного Фонда с информацией о состоянии нашего накопительного счета, где много непонятных цифр, но нет главной - суммы будущей пенсии, а это единственное, что по-настоящему интересует. Предлагаем людям бесплатно позвонить и узнать, что означают цифры в письме, что ждет их на пенсии. Позиционируем фонд не как коммерческую структуру, играющую с чужими деньгами, а как консультационный центр, заботящийся о людях.
Шаг 4. Что в остатке?
Определям, что в макете должно быть "письмо счастья" и обещание "расшифровать" непонятные цифры.
Берем карандаш, ручку, фотокамеру, сканер, Photoshop, и делаем макет:
